Menos é mais

Fotos: Saffron Brand Consultants

Não quero ressuscitar a velha dicotomia apocalípticos/integrados, mas não dá pra ignorar quando sustentabilidade se torna atributo de marca e nicho de mercado pra uma empresa de peso mundial. Pois foi isso o que aconteceu na Espanha: a Coca-Cola lançou uma nova bebida, “Menos es Más” (Menos é mais), que se diferencia por ser concentrada. Uma garrafinha (275ml) rende até 2 litros: menos embalagem e transporte, redução de custo, cada um dilui como quer...

Ok, não é uma grande revolução, e alguém ainda vai dizer que é mais saudável beber água! Mas a verdade é que a Coca-Cola vende refrigerante, e está adaptando seus processos internos e seu mix pra se ajustar a uma tendência (e seguir vendendo refrigerante).

O produto foi lançado em parceria com um movimento social (www.somosloquehacemos.es) que estimula a responsabilidade e a consciência das pessoas nas escolhas que adotam no seu dia-a-dia. Bem na linha “se todo mundo fizer um pouquinho”, coerente com a proposta da bebida. O site do movimento sugere uma série de atividades (com relação a consumo, cuidados com o meio ambiente, respeito pelas pessoas...) pra construir um mundo melhor, e as pessoas podem se inscrever, se comprometer com as ações e relatar seus pequenos avanços.

Em tempo: a campanha - da Saffron Brand Consultants, responsável pelo nome, conceito e design - é muito bonita e bem humorada.

QUE COINCIDÊNCIA!!

Na matéria da Globo sobre o Dia Mundial Sem Carro, o motorista se justifica porque não deixou o carro em casa. Mas o repórter respondeu bem: "Que coincidência! Eu também!"

Cow Parade? Não. Protesto.

O Greenpeace realizou hoje uma ação na Avenida Paulista, em São Paulo. Ativistas se vestiram de vacas para protestar contra o desmatamento da Amazônia. A ideia é lembrar que a derrubada das matas para a criação de pastagens é a maior contribuição brasileira para o aquecimento global.